Outre-Atlantique avant une législation américaine, et surtout depuis l'été 2010 en France, le petit écran est un support de marque pour les poker rooms. Voici quelques-uns des messages publicitaires qu'on peut ou qu'on a pu y trouver.
Les publicités diffusées en France
Depuis l'été 2010, les salles agréées de poker en ligne sont autorisées à diffuser des messages publicitaires à la télévision. Après une vague massive de spots en 2010 et 2011, les rooms ont levé le pied en diminuant de manière parfois drastique leur budget marketing.
Si de nouvelles publicités font encore régulièrement leur apparition, les opérateurs privilégient désormais d'autres vecteurs de communication, comme le développement de leurs propres programmes télévisés ou des partenariats avec des émissions bien installées dans le PAF et populaires chez les moins de 35 ans.
Winamax
Le message véhiculé est orienté très grand public : « le plus important au poker, ce ne sont pas les cartes, c'est ce que vous en faites. » La diffusion a été faite sur les chaînes hertziennes.
Analyse : Winamax se place en leader de la communication autour du poker et en récolte les fruits. Par ailleurs, l'entreprise sponsorise le PSG et l'AS Saint-Étienne.
La présence de Patrick Bruel est pour beaucoup dans le succès de Winamax.
Remarque : Les messages publicitaires n'utilisent pas l'équipe de joueurs professionnels Winamax.
PokerStars
"Trouvez la star du poker en vous", "Si la poker face avait un visage" ou encore le plus direct "I'm in" : au fil des années, PokerStars a multiplié les formules accrocheuses à l'attention du public.
Les messages présentent souvent le poker comme un jeu de compétences, voire comme un sport, où la réflexion et le mental importent davantage que le hasard. Le spot mettant en scène Rafael Nadal s'inscrit dans cette lignée, et va même plus loin en incorporant la dimension communautaire portée par le jeu sur mobile.
PMU Poker
Avec cette campagne mêlant humour et provocation, le PMU souhaite "ralentir le vieillissement de l'âge moyen du parieur". Les spots visent donc au premier chef la tranche d'âge 18-35 ans, qui aujourd'hui représente la moitié de la population des joueurs.
En revisitant l'Histoire, l'opérateur est contre toute attente parvenu à faire parler de lui au-delà de nos frontières. Les médias américains se sont en effet interrogés sur l'opportunité de rire d'événements tragiques, et en particulier l'épisode de l'assassinat de JFK.
Full Tilt Poker
Analyse : les publicités sont ici variées, l'originalité du Rush Poker est mise en avant pour attirer le joueur. Notez que Full Tilt Poker aurait dans ses cartons le sponsoring de la rediffusion française des WSOP sur RTL9, avec la très sexy Lacey Jones.
Vous reprendrez bien un festival aux droits d'entrée accessibles ? Les Micro Series de PMU Poker et partypoker, ce sont plus de 300 tournois mettant en jeu une dotation garantie d'un million d'euros, le tout pour des buy-ins compris pour l'essentiel entre 0,10 et 50 €. Les deux rooms proposent également des bonus spéciaux à cette occasion.
Programmés du 28 mai au 11 juin, les Unibet Online Series se présentent sous la forme de 80 tournois de 1 à 150 € de buy-in, le tout sur la base de deux catégories low et high donnant lieu à des leaderboards spécifiques. Mention spéciale au classement high réservé aux tournois à 10 € et plus qui, une fois encore, mettra en jeu un ticket d'une valeur de 1 000 € pour la French Poker Cup.
2-7 Triple Draw, Limit Holdem, Omaha Hi Lo, Limit Razz, Seven Stud, Stud Hi Lo, No Limit Holdem et Pot Limit Omaha : telles sont les huit variantes au menu de notre tournoi 8-Game War sur PokerStars, chaque vendredi à 20h15. Le buy-in ? 1 € seulement, avec en prime une dotation ajoutée de 100 € qui la semaine dernière a fait le bonheur des 37 participants.
Les MicroMillions font leur retour sur PokerStars à partir de ce dimanche et pour une durée de deux semaines. Le festival des petits buy-ins proposera un total de 159 tournois de 1 à 100 €, dont un Main Event KO Progressif à 50 € avec 300 000 € garantis en clôture.
Avec la Happy Wheel de PMU Poker, chaque tour de roue est gagnant et met en jeu un ticket à la valeur comprise entre 0,25 et 50 €. Pour tenter votre chance, il suffit de disputer des parties de Spins ou de Spins Ultra. Chaque point de fidélité obtenu sur le format donne ainsi droit à un tour de roue, et ce dans la limite de trois par jour.
