Outre-Atlantique avant une législation américaine, et surtout depuis l'été 2010 en France, le petit écran est un support de marque pour les poker rooms. Voici quelques-uns des messages publicitaires qu'on peut ou qu'on a pu y trouver.
Les publicités diffusées en France
Depuis l'été 2010, les salles agréées de poker en ligne sont autorisées à diffuser des messages publicitaires à la télévision. Après une vague massive de spots en 2010 et 2011, les rooms ont levé le pied en diminuant de manière parfois drastique leur budget marketing.
Si de nouvelles publicités font encore régulièrement leur apparition, les opérateurs privilégient désormais d'autres vecteurs de communication, comme le développement de leurs propres programmes télévisés ou des partenariats avec des émissions bien installées dans le PAF et populaires chez les moins de 35 ans.
Winamax
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Le message véhiculé est orienté très grand public : « le plus important au poker, ce ne sont pas les cartes, c'est ce que vous en faites. » La diffusion a été faite sur les chaînes hertziennes.
Analyse : Winamax se place en leader de la communication autour du poker et en récolte les fruits. Par ailleurs, l'entreprise sponsorise le PSG et l'AS Saint-Étienne.
La présence de Patrick Bruel est pour beaucoup dans le succès de Winamax.
Remarque : Les messages publicitaires n'utilisent pas l'équipe de joueurs professionnels Winamax.
PokerStars
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"PokerStars, le plus grand site de poker au monde, arrive en France" est le message entendu, "Trouvez la star du poker en vous" le slogan affiché.
Analyse : ces messages présentent le poker comme un jeu de compétences, voire comme un sport, où la réflexion et le mental importent davantage que le hasard. Le dernier spot mettant en scène Rafael Nadal s'inscrit dans cette lignée, et va même plus loin en incorporant la dimension communautaire portée par le jeu sur mobile.
PMU Poker
Avec cette campagne mêlant humour et provocation, le PMU souhaite "ralentir le vieillissement de l'âge moyen du parieur". Les spots visent donc au premier chef la tranche d'âge 18-35 ans, qui aujourd'hui représente la moitié de la population des joueurs.
En revisitant l'Histoire, l'opérateur est contre toute attente parvenu à faire parler de lui au-delà de nos frontières. Les médias américains se sont en effet interrogés sur l'opportunité de rire d'événements tragiques, et en particulier l'épisode de l'assassinat de JFK.
Full Tilt Poker
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Analyse : les publicités sont ici variées, l'originalité du Rush Poker est mise en avant pour attirer le joueur. Notez que Full Tilt Poker aurait dans ses cartons le sponsoring de la rediffusion française des WSOP sur RTL9, avec la très sexy Lacey Jones.
PartyPoker
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Analyse : le message transmis est orienté "superstition" ; de plus, l'offre "5 € offert" est assez kitsch, mais les autres poker rooms n'ont pas mis en avant leur bonus.
Quelques spots diffusés aux USA entre 2003 et 2006
Les spots suivants ont déferlé aux États-Unis entre 2003 et 2006, juste avant que le Congrès Américain ne prenne des mesures radicales.
Doyle Brunson et Pamela Anderson
Il était une fois le poker en ligne
Phil Ivey BANNED Full Tilt Poker commercial
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