lundi 27 mars 2017 à 13:39

Après la prise de distance plus ou moins contrainte de David Baazov, l'homme fort d'Amaya se nomme Rafi Ashenazi. Le PDG de l'entreprise évoque dans une interview auprès de Bloomberg quelques-uns de ses projets pour les mois à venir. L'un de ses objectifs affichés : rendre les revenus d'Amaya moins dépendants du poker en ligne.

Amaya Gaming

Au 4e trimestre 2016, le poker représentait 70 % des revenus dégagés par Amaya. La proportion peut sembler significative — à juste titre — mais elle marque un net repli par rapport aux 78 % constatés un an plus tôt. Dans le même temps, les jeux de casino et les paris sportifs sont passés d'une part de 17 à 26 %.

 

Cette tendance de fond est appelée à s'amplifier dans les prochains mois, comme le confirme Rafi Ashenazi lui-même dans des propos rapportés par Bloomberg. Et pour cause puisque le marché mondial du poker en ligne n'offre plus tout à fait les mêmes gages de dynamisme qu'il y a quelques années :

Extrait de l'article de Bloomberg

Le poker représente un risque. Cette industrie est en déclin depuis le Black Friday et le siphonnage des fonds des joueurs récréatifs par les professionnels. Le marché a connu un pic d'activité de 3,3 milliards de dollars en 2010. Mais aujourd'hui le secteur ne représente plus que 6,2 % du marché des jeux, contre 17 % en 2006.

Pour mener à bien sa stratégie de diversification, Rafi Ashkenazi a les coudées franches. Financièrement, d'abord, Amaya s'offrira un peu d'air l'été prochain en s'acquittant du dernier paiement prévu dans le cadre du rachat de Rational Group pour un montant de 4,9 milliards de dollars. Surtout, sur un plan plus personnel, l'homme d'affaires serait parvenu à gagner la confiance des investisseurs depuis sa prise de fonction l'an dernier.

 

L'ombre de son encombrant prédécesseur ne plane d'ailleurs plus vraiment au-dessus de l'entreprise. David Baazov reste certes le principal actionnaire individuel du groupe (avec 12 % du stock), mais la récente cession d'un tiers de son portefeuille d'actions pour un montant de 133 millions de dollars tend à confirmer sa prise de distance suite à l'échec de ses tentatives d'acquisition de la société.

 

C'est donc l'esprit libéré d'un poids que Rafi Ashkenazi évoque aujourd'hui ses nombreux projets : une réflexion autour du changement de nom d'Amaya, la perspective de nouvelles acquisitions, et surtout la concentration des efforts du groupe sur le développement de la branche paris sportifs, dont le lancement n'a pas rencontré le même succès que celui de l'offre de jeux de casino. À ce sujet, l'hypothèse d'une association avec William Hill (écartée fin 2016 suite à l'échec des négociations) ne semble pas définitivement rangée au placard :

Rafi Ashkenazi

Vous ne pouvez jamais dire que c'est fini. Parfois les entreprises ont juste besoin de temps pour réfléchir avant de se lancer dans de nouvelles discussions. William Hill est une formidable société qui s'appuie sur une grande marque. Il pourrait s'agir d'une très bonne fusion.

S'agissant enfin du cœur de métier du groupe, le poker, l'article de Bloomberg souligne pêle-mêle la position d'attente d'Amaya vis-à-vis des développements législatifs aux États-Unis (et tout particulièrement en Californie), le retrait imminent de l'entreprise en Australie afin de se mettre en conformité avec la législation locale, ou encore son objectif de compenser ce départ à travers la conquête de nouveaux marchés régulés.

 

Cette expansion géographique est présentée comme l'un des trois grands leviers d'action d'Amaya pour maintenir, voire augmenter, les revenus de son activité poker. Les deux autres : diminuer les avantages des joueurs professionnels pour faire revenir davantage de récréatifs, et cibler de nouveaux publics comme les fans de jeux vidéo.

Vos commentaires sur cette news dans le forum :
Amaya : diversification et acquisitions en ligne de mire
Cette news a suscité 2 commentaires :
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Après la prise de distance plus ou moins contrainte de David Baazov, l'homme fort d'Amaya se nomme Rafi Ashenazi. Le PDG de l'entreprise évoque dans une interview auprès de Bloomberg quelques-uns de ses projets pour les mois à venir. L'un de ses objectifs affichés : rendre les revenus d'Amaya moins dépendants du poker en ligne.

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Donc maintenant le poker ce sont des méchants joueurs professionnels qui siphonnent des récréatifs.

Dans le temps on aurait plutôt dit que c'est la preuve que des joueurs peuvent gagner de l'argent en travaillant leur jeu.

 

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