jeudi 13 avril 2017 à 14:29

Pour voir des pubs avec Cristiano Ronaldo à la télé, il faudra désormais miser sur SFR ou Nike. PokerStars a de son côté choisi de passer son tour. Même topo pour Neymar, Ronaldo ou Dwyane Wade. De l'ancien Team SportStars, seule Fatima Moreira de Melo survit au grand ménage de printemps.

Cristiano Ronaldo et son buste

Changement de cap stratégique important pour Amaya ! Au printemps 2015, l'entreprise décidait d'associer à PokerStars l'image de deux grandes stars du football : Cristiano Ronaldo et Neymar. Deux ans plus tard, le Portugais et le Brésilien rendent officiellement leurs costumes d'ambassadeurs.

 

Officiellement, ou presque. Comme souvent en pareille situation, aucun communiqué de la room au pique rouge n'a en effet confirmé l'information. Un email a simplement été adressé aux partenaires, fin mars, pour leur faire savoir que les visuels mettant en scène les deux icônes du ballon rond deviendraient obsolètes à la date du 1er avril. Puis il y a quelques jours, la page dédiée aux SportStars dans l'organigramme du Team Pro a été supprimée.

 

Cette manœuvre entérine donc non seulement la fin du partenariat avec CR7 et Neymar, mais aussi avec Ronaldo et le "Friend of PokerStars" Dwyane Wade. Seule Fatima Moreira de Melo, qui sans lui faire injure ne jouit pas tout à fait de la même renommée auprès du grand public, échappe à la purge. Le visage de la joueuse de hockey sur gazon néerlandaise apparaît désormais sur la page du Team Pro, aux côtés des Daniel Negreanu et autres Jason Mercier.

 

Comme Rafael Nadal avant eux, Cristiano Ronaldo et Neymar ont fait office ces deux dernières années de pierre angulaire de la stratégie de communication de PokerStars. Spots publicitaires, campagnes virales comme #RaiseIt (près de 160 millions de vues), offres de bienvenue à leur effigie : aucun levier n'a été laissé de côté. Dans ces conditions, la fin du partenariat marque pour la room un changement de cap important (doublé d'économies substantielles).

 

Depuis 2015, le choix de ces champions pour principaux porte-étendards s'est aussi accompagné d'une réduction de la voilure au niveau du sponsoring — plus traditionnel — de joueurs de poker professionnels. Une inflexion est-elle envisageable ? Pour rappel, PokerStars a recruté il y a deux mois son premier joueur pro depuis des lustres en la personne d'Igor Kurganov.

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mercredi 28 juin 2017 à 19:04
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